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          時時展魅力 處處皆美景
          2021-08-02 09:29:36??來源:閩北日報  責任編輯:王俊杰  

          生命在于運動,旅游在于活動。

          去年以來,武夷山市對外開展了系列宣傳、推介活動,精準營銷推廣旅游資源,大大提升了武夷山的知名度、美譽度;對內舉辦了體育賽事、茶事等活動,尤其是各鄉鎮、街道都開展了各具特色的活動,做到旅游季季有活動、月月有宣傳、天天有聲音,讓游客走進來、留下來、還想來。

          立體宣傳 提升影響力和美譽度

          “激動的心,顫抖的手,看到什么就買走……”為推動假日旅游市場,去年“五一”小長假前夕,武夷山市副市長劉愷維化身主播,吆喝“賣風景”,為武夷山特色文旅產品“打CALL”。當天,直播現場流量高達123萬,實現旅游宣傳與直播帶貨雙豐收的目標。

          “市長直播帶貨,對武夷山的形象宣傳和產品營銷起到很大作用?!蔽湟纳铰眯猩鐓f會會長林春發說。系列直播活動,不僅進一步推介武夷品牌,也帶動市場消費,提振了旅游市場信心,使疫情后武夷山旅游業快速復蘇。

          “旅游+直播”模式僅是武夷山文旅營銷宣傳一隅。去年以來,武夷山致力構建官方新媒體矩陣,舉辦眾多活動,對武夷山進行全方位、多層次、立體化宣傳推介。

          ——去年5月13日晚,武夷山舉行了以“醉美武夷山 最惠513”為主題的“首屆513(武夷山)旅游電商節”,全面深入傳遞“武夷山水”品牌和文化內涵,打造本土特色IP,吸引了71.5萬人次在線參與,活動期間成交金額近100萬元。

          ——2021年元旦起,在北京地鐵國貿站、北京天安門地鐵站口進行文化旅游品牌宣傳,同時通過中央電視臺等媒體平臺開展文化旅游品牌宣傳。

          ——今年3月17日起,在12306手機APP“城市之窗”版面上開展“品讀雙世遺 漫游武夷山”文旅宣傳。

          ——今年5月13日,聯合央視頻舉辦2021年“鄉村網紅”培育計劃暨《村里有個寶》全國啟動儀式,對武夷山的文化旅游資源進行全面且富有特色的推介,活動微博話題閱讀量破2.3億,多家視頻社交平臺同步直播,近40家中央重點媒體、新聞門戶網站宣傳報道。

          ……

          線上加強與國家、省級主流媒體合作,抓住時機蹭熱點、造熱點進行宣傳,不斷擴大網絡營銷品牌影響力;線下整合社會機構及企業力量,發揮市場主體作用,在主要客源地市場加大廣告投入。通過線上線下“立體宣傳”,讓武夷山走向全國,大大提升旅游品牌的影響力和美譽度。

          開拓客源 為市場注入“源頭活水”

          源頭活水汩汩來,旅游市場蓬勃發展。依托旅游航線、優惠政策、區域旅游合作等有利條件,武夷山精準營銷,在鞏固省內及周邊客源市場的同時,不斷開發新客源市場,實現游客客源多元化。

          開發省內市場,山海聯動、資源互動。在福州、平潭、莆田舉辦“清新閩東北,健康武夷+”2020年閩北特色文化品牌宣介活動,同時制定了《開拓福州旅游市場行動方案》。今年4月份,武夷山應邀和廈門文旅局聯合對外營銷,前往內蒙、山西開展文旅推介活動,打造“市場共拓、客源共享、效益共贏”的山海旅游聯盟。

          開發北方市場,出臺武夷山市酒店民宿業地暖設施或改造補貼政策,鼓勵酒店民宿對地暖設施新建或改造升級,針對北方市場,開展“武夷暖冬”主題宣傳推介活動。

          開發航空高鐵市場,精準定位、靶向發力,拓展航空通達地、高鐵沿線城市的重點客源市場。依托西安、深圳等航線,武夷山在西安開展“冬日來武夷·暖暖樂生活”文旅推介會,在深圳舉辦“相約武夷·‘圳’在出發”主題文旅推介會;加大高鐵沿線城市促銷力度,每年組織旅游企業到上海、北京等重點客源市場開展旅游促銷,先后開展了“向快樂武夷出發”“清新福建、快樂武夷”“請到武夷來吃茶”等系列營銷活動。去年還開通“武夷山號”旅游高鐵專列。

          真金白銀開拓客源。今年武夷山市文體旅局牽頭修訂了《武夷山疫后旅游業高質量發展旅游營銷獎勵辦法》,扶持獎勵范圍包括:新媒體宣傳、直播帶貨、旅游企業引客入武等。獎勵預算達600萬元。

          多彩活動 讓游客留下來、還想來

          今年“五一”期間,武夷山各景區景點異彩紛呈的活動點亮了市民游客的旅游熱情,短短五天,接待游客42.2萬人次,同比2020年增長186.88%,同比2019年增長30.17%,旅游收入達5.07億元。

          武夷山在立體宣傳的基礎上,轉變思路,針對不同游客群體,舉辦系列體育賽事、茶事、鄉村節事活動。從“到此一游”轉變為“深度體驗”,滿足游客的多元化需求。

          今年“五一”假期旅游玩法更年輕化。宋街和崇陽溪漫步道,街唱、漢服文化、茶文化體驗悄然而至,外國游客逐漸變多;三木自駕游小鎮的篝火晚會、卡丁車等旅游新業態滿足不斷增加的年輕游客需求。

          近年來,“跟著美食去旅游”成為吸引人們到一地游玩的一大動力。今年4月至5月份,武夷山深入挖掘武夷山特色美食文化,舉辦“尋味武夷——覓食季”活動。通過“市區+鄉鎮”“評選+展示”“線上+線下”“到家+到店”“美食+旅游”的多元融合,打造一場全城隨地聯動、全民隨時參與的美食盛宴。朱子文化美食之旅、紅色文化美食之旅、閩越文化美食之旅……結合美食文化活動,武夷山還借機推介了六條食旅精品線路,串聯起武夷山各個鄉鎮、景點。

          從“點上發力”到“遍地開花”,一鄉一品、月月有節事活動,武夷山全域旅游迎來華麗蝶變。

          去年以來,武夷山十個鄉鎮(街道)因地制宜,推出系列參與性強、鄉味十足、氣氛濃郁的旅游活動:五夫鎮聯合上梅鄉舉辦“哈密瓜節”“熱氣球節”、洋莊鄉“紫薇夜市”、吳屯鄉“稻花魚”文化節、嵐谷鄉“白鵝節”、星村鎮“茶王賽”……各式節慶節事活動精彩紛呈,游客們在鄉間田野嬉戲、游玩,盡情享受武夷山全域旅游發展的“饕餮盛宴”,武夷山正通過豐富多彩的活動內外兼修,以嶄新的魅力,吸引越來越多的游客,實現“在外有口碑、對內有游客”,擦亮武夷山旅游名片。(林李冰)

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